Reglas más estrictas para la publicidad sanitaria

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1. El proyecto propone regular la publicidad sanitaria, distinguiendo entre la dirigida al público y la dirigida a profesionales sanitarios.
2. Solo los centros, servicios y establecimientos sanitarios autorizados podrían hacer publicidad al público, limitada a las actividades para las que tengan autorización.
3. La publicidad al público tendría requisitos concretos: identificar la actividad, usar mensajes claros, avisar de riesgos, incluir el número de registro y recomendar consultar al profesional sanitario en caso de duda.
4. Se prohíben anuncios que prometan resultados asegurados, se dirijan a niños, usen testimonios de curación, ofrezcan descuentos o incentivos, o comparen o denigren a otros profesionales, entre otras prácticas.
5. La publicidad destinada al público necesitaría autorización administrativa previaAutorización administrativa previa Permiso que hay que pedir y obtener de la autoridad sanitaria antes de difundir la publicidad., con resolución expresa en dos meses y validez máxima de cinco años; la dirigida a profesionales bastaría con comunicarla antes de empezar.
6. Se prevé una acción de cesaciónAcción de cesación Petición o demanda para obligar a alguien a parar una publicidad que incumple la ley. frente a la publicidad contraria a la ley, solicitable por autoridades, asociaciones de consumidores, colegios profesionales y titulares de interés legítimo, además de infracciones y sanciones según la normativa sanitaria.

A quién afecta

• Centros, servicios y establecimientos sanitarios: Solo ellos podrían anunciarse al público, con autorización previa y sujeto a prohibiciones y requisitos.
• Profesionales sanitarios: No podrían respaldar publicidad comercial dirigida al público ni anunciarse como especialistas sin titulación oficial.
• Empresas de medicamentos y productos sanitarios: Se les prohíbe hacer publicidad sanitaria destinada al público.
• Consumidores y pacientes: Recibirían publicidad más veraz y podrían pedir el cese de la contraria a la ley.
• Autoridades sanitarias y colegios profesionales: Serían los encargados de inspeccionar, autorizar y controlar la publicidad sanitaria.

Palabras que conviene saber

Acción de cesación

Petición o demanda para obligar a alguien a parar una publicidad que incumple la ley.

Prestación sanitaria

Servicios relacionados con la salud que no son una actividad sanitaria propiamente dicha.

Actividad sanitaria

Labores de promoción, prevención, diagnóstico, tratamiento o rehabilitación de la salud.

Autorización administrativa previa

Permiso que hay que pedir y obtener de la autoridad sanitaria antes de difundir la publicidad.

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