Reglas más estrictas para la publicidad de servicios sanitarios

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1. La propuesta regula la publicidad sanitaria, que define como cualquier comunicación comercial que promueva directa o indirectamente la contratación de prestaciones o actividades sanitarias. Distingue entre publicidad destinada al público y publicidad destinada a profesionales sanitarios.
2. La publicidad sanitaria tendría que basarse en la ciencia y ser objetiva, prudente y veraz. La dirigida al público solo podría hacerla centros y establecimientos sanitarios autorizados, y ajustándose a lo que dice su autorización de funcionamiento.
3. Se prohíben anuncios que prometan resultados asegurados, se dirijan a niños, usen testimonios de curación, ofrezcan descuentos o regalos para animar a contratar, o comparen o denigren a otros profesionales. También se prohíbe a los profesionales sanitarios respaldar publicidad comercial dirigida al público con su nombre o profesión.
4. La publicidad destinada al público necesitaría una autorización administrativa previaAutorización administrativa previa Permiso que hay que pedir y obtener de la autoridad sanitaria antes de poder difundir la publicidad., que la autoridad sanitaria debería resolver en dos meses y que valdría como máximo cinco años. La publicidad dirigida a profesionales sanitarios solo requeriría comunicarla antes de empezar.
5. Se crea un sistema de cesación: quien se vea perjudicado por publicidad contraria a la ley podrá pedir que se detenga y, si no cesa, ir a juicio para que se prohíba la conducta y su repetición.
6. Las autoridades sanitarias inspeccionarán y controlarán el cumplimiento, y las infracciones se sancionarán según la normativa estatal o autonómica. Incumplir las reglas y prohibiciones de la publicidad dirigida al público se consideraría infracción grave.

A quién afecta

• Centros, servicios y establecimientos sanitarios: Serían los únicos que podrían hacer publicidad al público, con autorización previa y ajustada a su autorización de funcionamiento.
• Profesionales sanitarios: No podrían respaldar publicidad comercial dirigida al público ni anunciar directamente prestaciones que solo otros profesionales pueden demandar.
• Empresas de medicamentos y productos sanitarios: Se les prohíbe hacer publicidad sanitaria destinada al público.
• Consumidores y pacientes: Recibirían publicidad más veraz y podrían pedir la cesación de la publicidad contraria a la ley.
• Agencias de publicidad y medios: Podrían solicitar la autorización de publicidad en representación de los interesados y solo admitirían mensajes que cumplan la ley.

Palabras que conviene saber

Acción de cesación

Petición judicial para que alguien deje de hacer algo ilícito, aquí una publicidad contraria a la ley, y para que no lo repita.

Autorización administrativa previa

Permiso que hay que pedir y obtener de la autoridad sanitaria antes de poder difundir la publicidad.

Prestación sanitaria

Servicios relacionados con la salud que no son una actividad sanitaria propiamente dicha, prestados por personas o empresas habilitadas.

Actividad sanitaria

Labores de promoción, prevención, diagnóstico, tratamiento o rehabilitación para mejorar la salud de las personas.

Proposición de ley

Texto con forma de ley que presenta un grupo parlamentario y que aún debe ser debatido y aprobado; no está en vigor.

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